В статье исследуется эволюция социальных архетипов в сфере моды под влиянием доминирующих форм визуальной культуры — от кинематографа и модной иллюстрации до цифровых медиа. Раскрывается их роль в формировании культурных кодов, идентичности и потребительских практик. Особое внимание уделено методологическому осмыслению моды как семиотической системы и анализу технологического перелома XXI в., когда креативные индустрии и цифровые платформы стали ключевыми площадками для генерации новых архетипов. На основе современных интерпретаций теории архетипов К. Г. Юнга анализируется, как мода трансформировала универсальные образы (герой, бунтарь, мудрец и др.) в актуальные стилевые нарративы с акцентом на ключевые трансформации: переход от социальных типажей к кинообразам, поп-исполнителям и, наконец, к современным цифровым персоналиям (инфлюенсеры, аватары). Исследование опирается на междисциплинарный подход, объединяющий семиотический, структурный и архетипический анализ, и демонстрирует, как архетипы стали инструментом конструирования идентичности в условиях гипервизуальности XXI в.