В условиях цифровизации и глобализации брендинг трансформируется в сложный социокультурный феномен, где границы между реальностью и симуляцией стираются. Современные бренды, такие как Apple, Nike и Starbucks, перестают быть просто маркерами товаров, становясь медиаторами смыслов, формирующими гиперреальность. Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления роли симулякров в эпоху доминирования социальных сетей, алгоритмов и метавселенных, где образы замещают материальную реальность, а национальные бренды превращаются в инструменты мягкой силы и капиталистической эксплуатации. Статья направлена на анализ постмодернистских стратегий брендинга, включая использование симулякров, иронии и деконструкции смыслов, для создания альтернативных реальностей. Автором исследуется, как бренды конструируют идентичность через символические системы, заменяющие объективные характеристики продуктов, и как эти процессы связаны с глобальными экономическими и медийными трансформациями. В основу работы положены методы семиотического анализа (Р. Барт) для декодирования мифов, создаваемых брендами, концептуальные подходы теории симулякров Ж. Бодрийяра, объясняющие переход от репрезентации к гиперреальности, методы «марксистской критики» (Э. Верник, А. Арвидссон), раскрывающие материальные механизмы эксплуатации в медиаиндустрии. Методы case-study (Nike, Balenciaga, Diesel, национальные кампании Японии и Саудовской Аравии) позволили продемонстрировать взаимодействие символической власти и экономических интересов. По результатам исследований сделаны выводы, что гиперреальность может рассматриваться как основа брендинга. Бренды (например, Louis Vuitton, Supreme) создают нарративы, где статус и стиль жизни заменяют функциональность товаров. Симулякры формируют «медианации», например Колумбия в сериале «Нарко», Дубай в туристической рекламе существуют как коллекции медиазнаков, оторванных от географической и культурной реальности. Констатируется факт экономической эксплуатации, когда прибыль от национального брендинга (кампания Cool Japan) присваивается частными корпорациями (Crunchyroll, Meta), а не государствами. Используются постмодернистские инструменты иронии (Diesel, Old Spice) и метакоммуникации, что становится способом вовлечения аудитории, критикующей традиционный потребительский культ. Унификация брендов (McDonald’s, IKEA) нивелирует культурные особенности, несмотря на попытки адаптации (вегетарианские бургеры в Индии). Бренды в постмодернистской парадигме эволюционируют в медиаторов, формирующих не только потребительские предпочтения, но и социальную реальность. Их сила заключается в способности создавать самореферентные знаки, функционирующие в логике капитализма и цифровых технологий. Перспективы исследования связаны с анализом NFT, метавселенных и ИИ, которые расширяют границы бренд-коммуникаций, углубляя разрыв между симуляцией и материальным миром.