Современная культура общества потребления середины ХХ–ХХI в. характеризуется высоким статусом моды. Сегодня мода понимается как социальный феномен современной культуры, она транслирует определенные ценности, стереотипы и метафорические смыслы, предлагает человеку целостный образ как готовый типаж: практики поведения и маркеры повседневной жизни. Мода может быть обусловлена различными факторами, такими как социальные нормы, культурные традиции, экономические условия и технологические инновации, она прогнозирует актуальные тенденции и направления в культуре и искусстве. Так, мода выступает проводником между социальными и культурными идеями и повседневностью, транслятором и преобразователем эстетических идеалов некой конкретной эпохи, реализуемых в том числе и в костюме. Кроме того, мода может предсказывать появление новых технологий, материалов и стилей, которые будут популярны в будущем. В исследовании осуществлен культурологический анализ проблемы. Семиотический подход позволяет интерпретировать знаково-символические аспекты архетипов в сфере моды, расшифровывая визуальные и символические коды в коллекциях и стилях. Историко-контекстуальный подход исследует влияние культурного и исторического контекста на формирование модных архетипов. Системный подход позволил раскрыть роль архетипов в системе массовой культуры и моды. Анализируются социально-психологические характеристики современной моды. Осуществляется теоретическое и практическое осмысление обращения моды к культурным кодам. Одной из функций моды является направленность на формирование определенных аспектов идентичности, поскольку в мире моды присутствуют своеобразные знаково-смысловые целостности, задающие ее особые формы. Данные феномены с опорой на теорию К. Пирсон уместно отнести к своеобразным архетипам. Этот вопрос изучается представителями гуманитарных наук, в частности теории современной моды, однако в отечественной культурологии по-прежнему эта тема исследована не полностью. Так вызывает интерес воплощение архетипических образов в современной моде, что было показано на примере модных тенденций Санкт-Петербурга.