Статья посвящена актуальным вопросам сохранения, адаптации и популяризации традиционного удмуртского платья в современном социокультурном пространстве, где национальный костюм выступает в качестве культурного кода и индикатора истории становления этноса, так как в древнем обществе именно женщина считалась хранительницей родовых национальных традиций. Этнические элементы в современной одежде предстают в виде некоего кода, связующим элементом между прошлым и настоящим, помогая будущим дизайнерам выражать социально-эстетические потребности. Цель — выявить модусы сохранения и актуализации традиционного костюма на примере традиционного удмуртского платья. Методологической базой данного исследования стал комплексный междисциплинарный подход: метод культурологического анализа подразумевает выявление этнокультурных предпосылок в практике становления и актуализации современного дизайна костюма; метод искусствоведческого анализа предполагает взаимодействие традиционных форм народной одежды и современного дизайна костюма для дальнейшего его изучения и продвижения; метод структурно-семиотического анализа предполагает поиск универсальных структур, в которых костюм можно рассматривать в качестве знаковой деятельности; аксиологический метод предполагает выявление и анализ культурных смыслов костюма. Потенциал исследования традиционного удмуртского платья очень велик и еще не до конца раскрыт в современной фэшн-индустрии. В связи с чем автор выделяет и анализирует четыре крупные группы модусов, нацеленных на сохранение, адаптацию и популяризацию традиционного удмуртского платья: образовательные организации и учреждения культуры; этномероприятия; государственная поддержка; социальные сети. Каждый из этих модусов эффективен сам по себе, но совокупность данных методов позволяет усилить ценностный смысл костюма как невербального языка культуры в этом быстроменяющемся мире, тем более в мире моды. Отпечаток времени, наложенный на аутентичность удмуртского платья, органично вписывается в современное социокультурное пространство, при этом национальные нотки остаются всегда узнаваемыми.