В статье рассматривается один из ключевых элементов процесса организации исторического бала в контексте концепций event-менеджмента. Основной целью автора стало выявление смысловых особенностей и речевой формы модульных текстов продвижения исторической реконструкции бала (афиш и пригласительных билетов). Автором используются оригинальные текстовые материалы, специфика которых выявляется в результате применения интенционально-стилистического анализа. При осмыслении роли модульных текстов (афиш и пригласительных билетов) в процессе организации бала особое внимание уделялось их речевой форме. Модульные тексты этого типа имеют ярко выраженную поликодовую природу, которая обусловлена их особой интенциональной направленностью — установкой на формирование или поддержание фирменного стиля (бренда). Автор приходит к выводу, что модульные тексты являются мощным средством контактоустанавления в том случае, если они стилистически однородны. При создании текстовой формулы афиши или пригласительного билета именно это требование должно учитываться как базовое.