Цель работы состоит в определении методов и способов формирования доверия читателей к СМИ (на примере журналистских публикаций на экологическую тему). Объект исследования — экологическая тематика современных российских средств массовой информации, а предмет исследования — специфика представления темы экологии в современных средствах массовой информации. Материал исследования — публикации об экологической катастрофе, происшедшей 29 мая 2020 года на ТЭЦ-3 Норильска (Красноярский край). Новизна работы состоит в выявлении способов формирования доверия читателей к публикациям СМИ на экологическую тему, которая требует специальных знаний от создателей и потребителей информационного сообщения. Методы исследования — метод сплошной выборки и интенционального анализа текстов СМИ. Результаты работы. Проведенный анализ материала показал, что для публикаций на тему экологической катастрофы в Норильске 29 мая 2020 года основными способами формирования доверия читателей являются использование экспертных мнений экологов, комментарии участников/свидетелей события, противопоставление позиций федеральных и местных властей, корпорации и жителей региона. Интент-анализ журналистских статей разного жанра подтвердил зависимость смысловых доминант от того, какая функция реализована в данном жанре публикаций: информационная или организаторская. При этом степень доверия возрастает при применении таких способов его формирования, как экспертные мнения, ссылки на авторитет Президента России и комментарии очевидцев/свидетелей. Область применения результатов и перспективы исследования. Примененная методика исследования может быть использована при анализе журналистских публикаций разных жанров и тематической направленности.